Fiskarsin ruukkikylässä sijaitseva pientislaamo Ägräs Distillery on kokenut huomattavan muodonmuutoksen. Visuaalinen ilme on uudistunut bränditoimisto Werkligin käsittelyssä talven aikana ja on nyt valmis esiteltäväksi.
2.2.2026
Kun tuotemerkin visuaalista ilmettä ei ole uudistettu vuosiin, saattaa se tuntua vanhanaikaiselta tai se on vain muuttunut “näkymättömäksi”. Iso osa brändeistä ei kärsi siitä, ettei niistä pidettäisi – vaan siitä, että niitä ei vain muisteta. Asiakkailla voi olla positiivinen tai neutraali mielikuva, mutta arjen kiireessä brändi ei ole mielessä silloin, kun ostopäätös syntyy.
Näin oli käynyt pientislaamo Ägräs Distillerylle, joka on ollut Brukett Oy:n omistuksessa vuodesta 2020. Mainittaessa moni kyllä muistaa tislaamon ja pitää sitä sympaattisena. Mieleen se ei ole muistunut viime aikoina useinkaan juuri silloin, kun on hankittu saunajuomaa lonkerohyllystä tai lahjaksi pulloa, jota sen saaja arvostaa.
Tislaamon tuotteistus on kehittynyt aktiivisesti viime vuosien varrella ja valikoimaan on tullut niin uusia väkeviä tuotteita kuin juomasekoituksia. Nyt oli aika kehittää myös brändin visuaalista identiteettiä. Kun vanha mielikuva päivittyy uuteen, muistijälki vahvistuu. Hyvä brändiuudistus ei katkaise jatkuvuutta, vaan säilyttää tunnistettavat elementit – arvot, ytimen, persoonan – ja luo niihin selkeyttä ja tuo brändin nykyaikaan.
Ägräksen ytimessä on aina ollut suomalainen kulttuuriperimä muinaisuskon ja yrttien hyödyntämisen muodossa. Nämä ovat edelleen osa brändiä ja niiden merkitys on nyt kirkastettu. Kotimainen vilja, lähellä kasvavat yrtit, aidot maut ja juuret historiallisessa ruukkikylässä ovat edelleen oleellinen osa Ägrästä.
Bränditoimisto Werklig aloitti uudistustyön kesällä 2025 yhdessä päätislaaja Marttaleena Ruohomaan ja Brukett Oy:n markkinointijohtajan, Laura Järnefeltin, kanssa. Ägräs Distillery sai uuden visuaalisen identiteetin työpajojen kautta ja brändin strategia kirkastui syksyn aikana. Tätä kautta suunnittelijat työstivät tuotemerkin visuaalista puolta, kuten typografiaa, graafisia elementtejä sekä pakkausdesignia. Tiimissä muotoiltiin myös brändille pääviestejä uuden strategian pohjalta. Kommentteja ilmeeseen kerättiin niin sisäisesti kuin talon ulkopuolelta ja viilattiin ennen julkaisua.
Ägräs hyödyntää uudessa ilmeessään kasveja, kuten sen tekee myös tisleissään. Apua kasvien osalta saatiin erityisen uskottavalta taholta, nimittäin luonnontieteelliseltä museolta. Kokoelmasta löytyy valtava määrä kerättyjä, kuivattuja kasveja ja tämä kokoelma on digitalisoitu. Nyt Ägräs Ginin etikettiä koristaa mm. trifolium pratense – puna-apila. Tätä käytetään myös Ägräksen ginin maustamiseen.
Tuoteperheen osalta tehtiin muutamia muutoksia. Koko portfolio on jatkossa yhtenäinen vegaanisuuden osalta (Ägräs Abloom Ginissä on ainesosana hunajaa ja se jää valikoimasta siksi kokonaan pois). Lisäksi lonkeroiden puolella porkkana-inkiväärilonkero tekee tilaa uusille mauille. Lonkeroiden osalta tuntui myös luontevammalta käyttää tuotteiden nimeämisessä suomen kieltä. Väkevien osalta myös markkinat Suomen ulkopuolella ovat oleellisia, ja nimet jätettiin englanninkielisiksi.
Kauniit etiketit on painanut turkulainen Auraprint. Yksityiskohdat, Ä-symboli sekä pienet teipit, joilla kuivatut kasvit ovat alun perin olleet liimattuna luonnontieteellisen museon kokoelmissa, ovat viimeistelty foliopainatuksella.
Projektitiimissä pohdittiin, miten suuri muutos voi olla. Menetetäänkö nykyiset kuluttajat visuaalisen ilmeen muuttuessa? Tavoitteena on kuitenkin tuoda Ägräs takaisin nautiskelijoiden maailmankartalle ja löytää myös niitä kuluttajia jotka eivät vielä ole kuulleet Ägräksestä, joten muutoksen entiseen oli oltava suuri.
Tunnistettavuuden kannalta jäljelle jäivät nimi, tuotteet, pullo- ja korkkimalli, Ä-symboli (jota sitäkin muokattiin) sekä historia ja tislaamon juuret ruukkikylässä. Etiketteihin on tuotu kauniisti esille brändin identiteetti sisältäen myös yhteyden nimeen. Kurkkaa siis pullon taakse seuraavan kerran, kun saat Ägräs Distilleryn tuotteen käteesi!
Ägräs Gin pullotettiin heti ensimmäisenä, tammikuun 2026 puolessa välissä. Tuote on saatavilla Alkoista sekä ravintolamyynnistä saman kuun lopulla.
Loput tuotevalikoimasta uudistuvat pitkin kevättä ja uusiakin tuotteita on tulossa markkinalle vuoden aikana.
Jos haluat lisätietoa brändistä tai tuotteista ja niiden saatavuudesta, ole yhteydessä tiimiimme!
Tislaamolle voi myös saapua vierailulle. Sijainti Fiskarsin vanhalla veitsitehtaalla on ainutlaatuinen – kävijä pääsee samalla kertaa kuulemaan Ägräs Distillerystä ja saman katon alla sijaitsevista panimoista ja naturalviinejä tuottavasta Noita Winerystä. Seinän takana juomaa ja ruokaa tarjoilee Veitsitehtaan Gastrobar.
Tutustu aukioloaikoihin ja opastettujen kierrosten aikatauluihin alta. Ehkäpä osut paikalle juuri, kun tislauspannumme ovat kuumina ja tislaajat työssään. Tervetuloa!